El Grupo Clarín el más beneficiado de la pauta oficial en 2016

Por Roberto Aguirre Blanco de la redacción de
17 ene 2017
3 Min. de lectura

La pauta oficial del Gobierno macrista de 2016 benefició con holgura al Grupo Clarín a quien le otorgo casi el 25% de la torta de publicidad del Estado ,y con una diferencia del segundo --Telefe-- de 400 millones de pesos. Nada cambia bajo el sol de los medios

Todo cambia para que no cambie nada. Los relatos en la Argentina siguen vigentes, lo que cambian son sus responsables y los beneficiados, pero el escenario, en los medios de comunicación, parece no tener nuevas estrategias.

En 2016 se siguió con el estilo repetido de "acompañar" a los grandes medios que tienen ventajas con el poder de turno, y así abandonar, de la pauta oficial a su suerte, a las empresas chicas y sectores que pueden tener una voz critica, en este caso al macrismo.

El reparto de la publicidad oficial ha sido un tema de discusión central en los últimos años, en especial por el uso que realizaba el gobierno de Cristina Kirchner según los grandes multimedios.

En este escenario de nuevo gobierno, el ejercicio parece ser similar, pero lejos de los grupo que apoyaban , con medios "inventados" y con futuro incierto sin la pauta oficial del momento al gobierno K, Cambiemos a beneficiado, con una incremento exponencial y sobre medido al Grupo Clarín.

Según un relevamiento realizado por la jefatura de Gabinete y el portal datos.gob.ar dependiente del ministerio de Modernización, Clarín percibió en el año 2016 alrededor de $519.046.672 en concepto de pauta oficial, siendo el principal beneficiado en relación al último año de gobierno de Cristina Kirchner donde recibió $55.218.451. De todos modos, continúan en los primeros lugares varias empresas que también habían sido beneficiadas durante el gobierno anterior como Telefé, Grupo Indálo, América, entre otros.

Uno de los cambios que se pueden observar es el crecimiento de la pauta destinada a medios digitales, en donde se destaca el dinero recibido por Google y Facebook, quienes se posicionan entre los primeros 15 que más dinero recibieron por parte del Estado.

Sin embargo, la diferencia entre el primer beneficiado --Clarín-- y el segundo --Telefe- la diferencia es de casi 400 millones de pesos a favor del Grupo que dirige Héctor Magnetto, con casi el 25% de la pauta oficial otorgada en 2016.

En esta horas, el poderoso Grupo, que en varios casos adelanta en su tapa despidos de ministros antes que se enteren sus propios protagonistas, esta en una campaña de reducción de su personal, con despidos masivos, retiro voluntarios obligados y acciones de violencia y "aprietes" a las comisiones internas de trabajadores.

El Poder Ejecutivo destinó en 2016 casi $2.500 millones para publicitar los actos de Gobierno en distintos grupos de medios. La información fue cargada por la Jefatura de Gabinete la semana pasada en el portal de datos abiertos que instrumentó el Ministerio de Modernización tras el desembarco de Cambiemos en la Casa Rosada.

La política comunicacional del Gobierno le da mucha importancia a la estrategia digital. Esta idea quedó reflejada en el ranking de distribución de pauta oficial en 2016 con el debut del megabuscador Google, con $48.572.990 (no había prestado servicios en 2015), que terminó en el décimo lugar. Y en el puesto 12 aparece Facebook a través de Global Mind SA, empresa a cargo de su comercialización.

Los 25 grupos de medios más beneficiados por el Gobierno en 2016: 1 – Grupo Clarín: $519.046.672 2 – Telefe: $171.535.146 3 – Grupo Indalo: $165.924.703 4 – América: $133.455.580 5 – Diario La Nación (Julio Saguier): $118.738.384 6 – Grupo Crónica: $107.906.268 7 – Albavisión (Canal 9 y Radio Continental): $65.055.047 8 – RTA: $57.470.375 9 – Diario Popular: 53.202.722 10 – Google: $48.572.990 11 – LatCom (publicidad en vía pública): $40.374.715 12 – Facebook: $33.603.500 13 – Telecentro: $32.619.568 14 – El Cronista: $29.022.970 15 – Grupo Visión Jujuy: $26.786.895 16 – Grupo Perfil: $26.100.913 17 – Página 12: $22.570.078 18 – VHS Sports: $19.991.131 19 – Filmsuez S.A.: $18.677.076 20 – La Capital (Mar del Plata): $18.568.638 21 – Universidad Nacional de Córdoba: $17.966.588 22 – Electroingeniería: $17.151.014 23 – Televisión Litoral: $15.469.540 24 – La Gaceta de Tucumán: $14.627.243 25 – Cadena 3: $14.135.690